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今日头条的野心:流量变现,加速布局新金融

1月4日消息,根据中国支付网的报导,今日头条日前正与武汉众和易宝科技有限公司接洽,拟控股或者100%收购这家企业。值得注意的是,众和易宝是湖北地区唯一获得互联网支付牌照的机构。

公开资料显示,武汉合众易宝科技有限公司成立于2012年,是央行第五批获得第三方支付牌照的企业,出资人为中发实业(集团)有限公司,出资金额1亿元。中发实业集团总部位于北京,是唯一一家总部在汉保险公司——合众人寿的大股东。因此,合众易宝之前打出的旗号是“合众人寿旗下互联网支付公司”,其业务也多与保险有关。

互联网“小巨头”的金融野心暴露无遗

占据天然的流量优势,与美团、滴滴并称互联网“三小巨头”的今日头条,在2017年8月下旬,便显示出其进军金融界的“野心”。

彼时,今日头条发布的职位需求上,招聘的职位包括:产品经理-消费金融、风险控制-消费金融、金融策略研究、金融分析师等;并且在众多职位描述中,都注明需要熟悉小额现金贷产品,并对此类产品的目标客户群有一定了解,熟悉了解个人信贷风险要点等,不难发现今日头条是想在消费金融方面分一杯羹。尽管后来,头条官方曾发布公告否认事实,并称此举是头条广告部门的需求,但今日头条的天然优势仍为其进军金融界,留下无数想象。

有业内人士曾指出,有流量有用户的平台都想做消费金融类的业务,因为变现的效率高。今日头条曾利用自身流量为各种现金贷平台打过广告,但其转化能力始终没有平台自营高,从之前的举动,似乎难以否认今日头条的“野心”。

然而,进军金融领域最重要的门槛,便是牌照。

有关消息显示,今日头条曾在去年8月时向宁夏银行申请网络小贷牌照,如果牌照获取顺利,今日头条可以向股东定向借款,也可以发行ABS,低成本的资金来源渠道将进一步拓宽。

但在2017年11月21日,互联网金融风险专项整治工作领导小组办公室向各省(自治区、直辖市)整治办下发特急文件《关于立即暂停批设网络小额贷款公司的通知》之后,今日头条获取网络小贷牌照一事便没有了下文。

不过今日头条,在新金融的布局上,有着天然的优势。

首先,今日头条6亿注册用户,1.2亿日活,具有广泛的用户基础。自从互联网金融兴起后,众多网贷机构在如何赚取流量的问题上绞尽脑汁,而今日头条因其本身积累的用户量,在获客成本上占有很大优势。

其次,今日头条在人工智能、机器学习方面的技术积累能为其互联网金融的布局提供基础。用户既然可以在头条看到为自己“量身定制”的新闻头条,若能将此技术运用到理财产品上,为不同的用户提供合适的理财产品,不失为一种策略。而它的智能内容分发,也可以记录用户行为数据,促生交易场景。

再次,今日头条在资金方面也实力不俗。多方消息称今日头条在D轮融资中,获得了10亿美元的融资金融,而且张一鸣也曾对媒体表示,今日头条的现金流非常好。因此,如果头条真的布局现金贷,其资金端也不会产生太大问题。

“道阻且长”,三个方面考虑未来发展

虽然今日头条在布局新金融方面占有一定优势,但其在发展道路上仍然存在不少需要解决的问题。

第一,虽然今日头条累积了大量用户行为数据,但对其分析仅限于消息搜索、新闻偏好,对于这部分数据的挖掘的能力,能否代表其具有金融数据的挖掘能力,值得商榷。

第二,互联网巨头在进军金融界时,除了本身的流量优势,金融数据的来源也是非常重要的一个部分。今日头条并不像淘宝、乐信有自己的商城,金融数据如何积累还需思考。

第三,头条的金融起步较晚,相比之下,BAT的金融产品以及面向蓝领、学生等各个细分市场的消费金融已经趋近成熟。虽然网上有分析显示,今日头条的用户画像和现金贷用户画像有很大一部分特点的重叠,但在金融企业纷纷出海拓展局面的现在,国内消费金融的市场份额还有多大,值得考虑。

去年11月,有消息人士透露,今日头条已多次向监管机构咨询保险牌照事宜,明确从事保险中介业务,今日头条或为此收购一家保险中介公司。12月初时,今日头条还曾上传一款智能炒股软件“纳镁股票”,它能基于头条机器学习模型,量化股票大数据,跟踪股票动向,采用遗传算法和自然语言投资逻辑分析,智能监测市场动态。

综上所诉,今日头条近几个月的种种布局极有可能是为其积累金融数据做打算。话虽如此,在金融监管趋严的背景下,今日头条若真想全面进军新金融,还有一条漫长的获牌之路要走。

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