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无极2娱乐预亏10亿!又一巨头危险了而这些直销

  日前,贝因美发布了业绩预告修正公告,预计2017年全年亏损8亿元到10亿元,而由于2016年已经亏损了7.81亿,2017年度如果继续出现亏损,将存在被予以退市的风险警示。

  2017年底,贝因美想出了卖房补亏的招数。贝因美发布公告称将出售北上广等地22套房产,评估总价合计为1.04亿元。然而业内表示,通过出卖房产来增厚业绩的方式也只是杯水车薪,巨大的业绩黑洞,恐怕只靠卖房是挽救不了的。

  这次的业绩变脸,也导致贝因美22日开盘后崩盘跌停,报6.03元,创复权后历史最低价,总市值跌至61.66亿元。截至午间收盘,贝因美的股价继续小幅下跌。

  贝因美在公告中将巨亏的原因归结为市场竞争的白热化导致行业普遍竞相杀价甩货,整体销售未达预期,导致当期销售收入未达预期,同时市场投入费用门槛提高,严重影响利润实现。

  2017年8月7日起,在获国家首批奶粉配方注册资格后,贝因美便与上海育博、孕婴联、达维优加等7家公司签署承销大单,累计目标销售金额为36.8亿元。

  贝因美在奶粉新政后推行的总承销模式是由一个总承销商将负责一两个产品品类在全国范围的渠道规划、营销推广。但是对于贝因美的总承销模式,行业内却备受争议。

  2003年依靠周杰伦的代言,从中央台到地方台的强大广告攻势,德尔惠成为当时年轻人心中的潮流品牌。此后德尔惠与周杰伦深度合作超过十年,对于不少80后和90后来说,周杰伦那一句「德尔惠,on my way」的广告词至今仍能脱口而出。

  当红明星代言加上2008年北京奥运会的东风,德尔惠一度做得风生水起。然而2010年后,盲目扩张的弊病开始显露,在行业寒冬下,整个市场眨眼间油尽灯枯,不少红极一时的体育用品品牌开始逐渐消失。

  2007年,德尔惠启动上市计划,准备在香港上市。兜兜转转,德尔惠最终还是没有上市成功。无极2娱乐而期间巨额的支出,让德尔惠承受巨大压力。根据最新的消息,德尔惠公司欠债共计6.36亿元,包括德尔惠厂房及土地以及仓库均抵押,而公司目前也已经停业。

  2017年倒闭或面临退市的绝不只有德尔惠和具因美。归根结底,还是因为这是个快速颠覆的时代:没有一种商业模式是永恒的,再大的帝国也要学会居安思危,适应时代的变革!否则也不能幸免于难!

  还有拿到直销牌照的他们:首家航天企业北京东方红、百年老字号东阿阿胶、小时候喝的康恩贝止咳糖浆、百年老号拥有世界级品牌知名度的药企同仁堂……

  连花清瘟胶囊你听过吗?在央视13套黄金阶段投放过广告,一家上市药企生产的,不过今年转型做直销了!

  ……还有这些家喻户晓的企业山东鲁花花生油、茅台、五粮液、霸王集团等一大批著名品牌企业已向国家商务部递交直销牌照申请。

  我国每年新批拿牌企业也逐年递增,这些都已经表明直销已经是主流的趋势性行业!传统渠道营销已经无法满足市场的需求了!

  他们之所以纷纷转型直销,想必也是看好倍增模式,利于企业发展,就像细胞裂变一样,一变三,三变九。同时也可以省去多个中心环节,减少不必要的成本。

  时代变了,消费者也逐渐意识到打折只是商家一种手段,只是在消费而不是投资。而在直销行业,消费者不再是单纯的消费者,他们演变成了投资者,即是商品的使用者,也是商品的经营者,能够参与利润分配,这是直销的特许经营权。

  当然,企业的经营模式有多种,但企业的生命是和消费者连在一起的,消费者如果不认可企业,那么,再好的品牌也会被时间冲垮,而企业要想留住消费者的心,可以像直销企业这样,把利润分配给消费者,或者给人一个舞台,叫他去绽放。

  2018年,注定是直销行业不平凡的一年。商.务.部颁发93张牌照(91家已获公示);国家鼓励大众创业;两.会互联网+火了!商.务.部开放在线天;种种迹象表明直销行业春天正来临!

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